O objetivo do planejamento estratégico não é forçar a empresa a seguir uma rota preestabelecida, mas sim prepará-la para o futuro, indicando caminhos, flexibilizando instrumentos e adaptando-se a situações adversas. A Academia de Marketing® orienta as empresas na formulação e implementação do planejamento estratégico, utilizando metodologia prática e simples, com durações variadas e o principal: com o envolvimento de todos os colaboradores da empresa.